周一(12月17日),据财新一线报道,法院正式裁定金立破产。随后第一财经报道称,金立否认裁定破产清算,深圳中院裁定是受理申请受理破产清算申请并非被裁定正式破产。在12月10日,金立确定进行破产重组,负债高达200亿,广东省深圳市中级人民法院裁定对深圳市金立通信设备有限公司的破产清算申请。
2002年,手机品牌金立在深圳成立,算得上早期的国产手机品牌之一,曾邀请刘德华等多位明星座代言人,借此拓展二三线城市的市场。今年年初,手机品牌金立却陷入债务危机,董事长兼总经理刘立荣隐身香港,试图逃避公众的追问。
前不久,有传言称刘立荣在塞班岛豪赌,曾一把输掉7亿美元,导致公司亏空近100亿人民币,而令金立随后,金立董事长刘立荣承认参与赌博,但否认输掉100亿人民币的传闻,称只是“借用”了金立几十亿。
面对金立的倒塌,刘立荣认为是资金断裂的原因。由于销量下滑,金立营收状况惨不忍睹,资金链也因此出现问题。在2016年底,该公司的经营性现金流净额仅为5800万元。另外,广告上的巨额开销更是加大金立的资金缺口,直接导致了崩盘。这时候,人们才发现,金立早就时日无多。
当然,资金链断裂只不过是金立倒下的导火索,根本原因应该是金立越来越弱的市场竞争力。产品创新不足,却不加紧研发,反而花大价钱去做营销广告。这样的倒下,一点都不会让人感到意外。