苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在致投资者的信中表示：“虽然我们预计主要新兴市场将面临一些挑战，但没有预料到经济减速的严重程度，特别是在大中华地区。事实上，我们的大部分营收低于我们的预期，而且我们全球收入同比下降的100%以上发生在大中华区，包括iphone、mac和ipad。”库克指出，虽然苹果其他部门的营收比去年增长了近19%，但长期以来，IPhone一直是苹果的核心业务，如果苹果不能卖出足够的手机，整个公司都会陷入困境。
不过，库克在信中承认，中国市场并不是iPhone销售的唯一问题。他表示：“虽然一些市场的宏观经济挑战是造成这一趋势的一个关键因素，但我们认为还有其他因素会对我们的iphone表现产生广泛影响，包括消费者适应运营商补贴减少、美元强势相关的价格上涨，以及一些客户利用iphone电池更换价格大幅下降的机会。”
但库克强调，苹果业务的其他方面并没有面临与iPhone同样的问题。他指出，其他产品的销售受到需求而非供应的限制，特别是Apple Watch 4、iPad Pro、Airpods和新款MacBookAir。他还透露，苹果的非iphone业务同比增长了19%，主要是服务部门。库克在信中表示：“服务部门在本季度创造了超过108亿美元的营收，在每一个地理区域都达到了新的季度记录，我们有望实现2016年至2020年这一业务规模翻番的目标。可穿戴设备同比增长近50%，Apple Watch和Airpods在假日购物者中广受欢迎；MacBook Air和Mac Mini的推出推动了Mac的营收同比增长，新款iPad Pro的推出推动了iPad实现两位数的营收同比增长。”
库克还指出，苹果预计本季度每股盈利将创下历史新高。不过，这一数字将得益于苹果创纪录的股票回购：该公司在周三的信中表示，预计在1月29日公布第一季度财报时，其在外流通股数量将降至约47.7亿股，比去年11月1日发布财报时减少约7000万股。
对2019年苹果的前景，加拿大皇家银行资本的阿米特•达里亚纳尼提出了三个可能推或拉苹果今年股价的问题：Daryanani认为，如果iPhone的需求继续疲软，苹果可能会改变为每一代智能手机提供多个价格层次的路线。Daryanani说：“早期的迹象表明消费者已经拒绝了较便宜的iPhone XR。”
Daryanani探讨的最后一种可能性是，苹果股价近期的下跌可能“导致公司反思或调整资本配置，”他说。达里亚纳尼表示，苹果可能会提高股息，甚至由于市场估值“更容易接受”，使“并购理由更充分”。苹果股票在2019年的第一天以每股154.89美元的价格开盘，下跌了大约2%。加拿大皇家银行对苹果的评级高于大盘，目标股价为每股220美元。