在苹果下调营收预期后，古驰（Gucci）母公司开云、路易威登母公司路威酩轩（LVMH），博柏利，以及卡地亚的母公司历峰，股价全线下跌。开云股价下跌5.5%，创去年10月以来最大单日跌幅；路威酩轩下跌3.8%，博柏利下跌5.9%，历峰下跌2.8%。广告巨头WPP的全球零售业务The Store首席执行官大卫·罗斯（David Roth）表示：“在中国做得好将变得更具挑战性，因为市场正在收紧。这是一个挑战性的信号，人们需要冷静下来，更好地了解这个市场，做好准备。”
苹果将下调预期的原因部分归咎于中国需求的放缓，这给整个奢侈品行业敲响了警钟。欧睿国际（EuroMonitor International）的数据显示，在全球1万亿美元的奢侈品支出中，中国消费者约占30%。多年以来，路威酩轩和蒂芙尼这样的奢侈品公司将目标瞄准了中国富有的游客，他们在巴黎或迪拜度假时，购买昂贵的手袋、珠宝和其他奢侈品。但现在需求有减弱迹象。
历峰已经感受到了冲击。这家瑞士手表和珠宝制造商在去年11月就警告称，中国的销售增长已经放缓。其他公司则保持了一种更乐观的论调，路威酩轩和开云都表示，10月份在中国的销售表现强劲，并表示欢迎向国内销售的转移。对奢侈品零售商来说，将于2月5日开始的中国春节假期将是一个关键考验。长达一周的春节假期传统上是中国购物者挥霍的一个重要时段。大约三分之二的销售发生在中国以外，游客们在出国旅游时打开钱包，利用比国内更好的选择和更便宜的价格。企业正争相调整，在中国开设更多门店，或与阿里巴巴旗下的天猫等本土在线商店合作。在中国35个城市设有分店的意大利奢侈品牌杰尼亚（Ermenegildo Zegna）去年12月在天猫开设了一家旗舰店，意大利时尚公司华伦天奴（Valentino）去年11月也采取了类似行动。
消费模式的改变给蒂芙尼这样的零售商带来了麻烦。长期以来，蒂芙尼一直指望中国购物者会去第五大道或罗迪欧大道（Rodeo Drive）。去年11月，蒂芙尼报告了低于预期的销售额，并强调了中国消费者在海外削减消费的“明显模式”。然而，在中国本土的销售仍然强劲。
这些公司的关键战略之一是专注于精通科技的“千禧一代”和更年轻的“Z世代”。贝恩公司（Bain & Co）在11月的一份报告中表示，预计到2025年，这些年龄段的购物者将占全球个人奢侈品总采购量的55%。零售商和投资者都在关注这种支出趋势是否会持续下去。汇丰分析师埃尔万·拉姆堡（Erwan Rambburg）在去年12月的报告中表示，“奢侈品牌仍然受益于在中国吸引新消费者的强大能力，但经理们正准备迎接增长的放缓。”